Sur les traces de Daniel Peter, inventeur en 1875 du chocolat au lait grâce au procédé de condensation du lait, Suchard lance une tablette et un surnom : Milka. Cette marque démocratise la gourmandise en s'adressant à toute la famille. Dès le lancement, la vision du paysage alpin symbolise la qualité du lait ; en 1901 une vache devient l'emblème de la marque sur des emballages de couleur mauve.
Mauve et tendrement chocolat.
C'est en 1972 que la célèbre vache mauve débute sa carrière en publicité. Sa couleur provient d'un spray pour cheveux, inoffensif pour l'animal. La sympathie qu'elle suscite est telle que Milka se détache de la marque Suchard à partir de 1987. L'association de la couleur mauve, de la vache et d'une typographie exprimant la tendresse maternelle et le monde de l'enfance créent un univers cohérent où, fait rare, tous les éléments sont protégés de la contrefaçon. Devenue marque ombrelle, Milka conquiert tous les consommateurs et tous les segments de la gourmandise, des barres chocolatées au chocolat pour adultes.
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